为什么有越来越多品牌来分“专业跑鞋”这块蛋糕？

造鞋，尤其是造专业跑鞋，近两年蔚然成风潮。熟悉的老运动品牌们你追我赶，在新品发布上是“你方唱罢我登场”；同时也有非常多新面孔涌入赛道，以初生牛犊不怕虎之势也想要分上一杯羹，整个场面好不热闹。

HOKA、昂跑等一众新贵以鲜活的例子证明，只要拿得出有说服力的产品，树立起足够丰满的品牌形象，照样可以从Nike、adidas、ASICS、NB等国际大牌手上抢夺蛋糕。

那么它们之后的新一批后起之秀气势汹汹地赶来，又都打出了什么牌来制造“先声夺人”的效果呢？还有一些重新在专业路跑鞋上强势发力的老牌子，它们又做到了什么来消除差距呢？

避免内卷

国际大品牌们在专业跑步领域扎根数十载，早已完成了深度布局，各色各样的系列鞋款涵盖了种种需求。因此，在硬实力都无法和其相提并论的前提下，“后来者们”最好的办法还是避其锋芒，尽可能找到一个大牌们涉足未深的细分领域抢占一个位置，力求打造该领域内“话事人”的人设。

比如Lululemon日前推出的第一双专业跑鞋blissfeel，就以“专为女性而打造”为卖点。这么一双专属女性的跑鞋，显然能够借助当下迅猛发展的“她经济”，立刻在“女式跑鞋”这块领域制造大声量。

一直以来，女跑者所穿的几乎都是“鞋码小一号的男式跑鞋”，品牌们除了会推出一些更艳丽的配色外，在鞋型设计、科技配置上一般不会有特别的区分。但一来男女在足型上有明显差异，二来男女体型、身材比例、肌肉分布等不同也会造成运动习惯的不一样，这些最终都会影响到女性跑者对跑鞋的需求。

而Lululemon blissfeel就是基于超百万份女性脚部结构数据的研究分析之上，推出了女式专属的鞋楦，同时中底材料以及其他相关设计也都经过了特殊研发，用Lululemon的话来说，这双鞋，“为她而生”。

一直以来主营项目都是瑜伽的Lululemon，核心用户群体以女性为主，既有长年与女性消费者打交道的经验，又有对于该部分用户群体核心需求的充分认识，在从Salomon挖来做跑鞋的专业人士之后，Lululemon blissfeel的诞生水到渠成。

和Lululemon思路类似的还有Allbirds。这个品牌从诞生起，就不断地强调“环保”理念，旗下各类产品都是以羊毛、桉树、甘蔗、蓖麻油甚至是日常的塑料、纸质废弃物为原料进行设计生产。因此品牌在两年前推出旗下第一双正正经经的专业跑鞋Tree Dasher时，也依然把“可再生、可持续”的设计思路体现得淋漓尽致。

时隔两年，Tree Dasher的第二代产品继续把品牌生存之道发扬光大：中底以甘蔗为原料，外底用经过专业机构认证的天然橡胶材质，鞋带来自废旧塑料瓶，鞋孔是生物尼龙材质，鞋垫包含了诞生于蓖麻籽油的泡棉，鞋跟处还设有美利奴羊毛。

且先不论Tree Dasher两代绿科技跑鞋具体穿感如何，总之Allbirds的野心和企图你从这两双鞋上一见便知。“可持续”也是近几年来各大运动品牌强调得非常多的一个新发展方向，而Allbirds显然已经在这条赛道上走得非常远，让自己和“环保”建立了密不可分的关联。

除去这两个思路比较清晰的品牌外，还有一些野心不算大的时尚品牌，它们推出专业跑鞋更像只是丰富丰富旗下产品线。比如法国鳄鱼LACOSTE以往都跟网球、POLO杉、优雅休闲风情等名词联系在一起，但它最近也推出了旗下的第一款专业跑鞋Spin Ultra Trainers；在美国比较知名的时尚牌子Cole Haan也是在今年年初继续发布了ZeroGrand Outpace 2。

这两个系列的鞋子在科技上没有特别的大创新，但是从外形打造、风格注入上，倒不失别开生面，把跑鞋跟“时尚”沾上了关系。如果它们不只是浅尝辄止，在“时尚跑鞋”这一块集中发力的话，未必不能开出新的一片天，毕竟跑圈中肯定也不乏追求艺术美感、潮流风向的人。

后发先至

加入专业跑鞋竞争的，除去新面孔之外，也不乏大众熟悉的老朋友。其中最有代表性的就是彪马PUMA，它在过去的2021年可以算是出尽了风头。

PUMA过去也曾凭借与博尔特的合作赚足眼球，但是在大众参与度更高，同时也越来越受欢迎的路跑项目上，PUMA一直没有什么代表作。它在去年推出了Nitro系列跑鞋，算是让品牌成功在路跑领域吹响了进军号角。不仅跑鞋的性能引来各界赞誉，同时靠着莫莉·塞德尔等代言人的出色表现，为整个系列的新跑鞋带来了巨大的曝光度。

本身在专业运动领域耕耘多年，有足够的科技积累，在准确把握住了风向，选择在跑步领域强势发力后，因为产品过硬、宣传到位，PUMA在专业跑鞋上的声誉也是一路看涨。

“后发先至”这个词同样可以用在国产运动品牌们身上。相对而言，国产品牌们做专业跑鞋起步都是比较晚的，但也就是在最近短短几年时间里，有越来越多值得中国跑者自豪的国货涌现。

国产品牌们大部分是“两极发展”的思路，一方面在研发竞速碳板跑鞋上力争上游，努力做出能够媲美国际大牌的超一流作品，另一方面也在下沉市场做深度布局，从“性价比”上着手，以价廉物美来俘获消费者芳心。

因为更熟悉国内市场，也更了解国内跑者，国产跑鞋在这两年的热度一直都是非常高的。在跑者们分享的个人最爱跑鞋名单上，总是能看到李宁、特步、安踏、乔丹、361°、匹克等国产品牌的身影。一方努力开拓，一方倾心支持，这样的“双向奔赴”必然可以开花结果。

未来可期

尽管受困于疫情环境，跑步相关产业多少有些捉襟见肘，发展停滞不前，但无论是本身就主做运动品牌的老面孔，还是从其他领域来分蛋糕的跨界竞争者，又或者是诞生不久，有打破品牌格局野心的新势力，都十分看好“跑步”这个市场的未来前景。

海外媒体Run Repeat曾在去年发布了2021年大众运动趋势报告。通过对来自122个国家超4500位成年人的调研，他们得出了一系列的结论，其中有一条说的是“比起2020年年初的调查结果，2021年有59.1%的成年人选择参加像跑步这样的户外运动来保持身体健康强壮，比例提升了14.6%”。毫无疑问，疫情让大众对于个人健康空前重视，但为了避免室内聚集，同时在隔离封锁后迫切渴望出门呼吸新鲜空气，户外运动——尤其是跑步——就成了大部分人进行运动时的第一选择。