为什么他们把昂跑评为“年度最佳品牌”？

回顾过去一年，如果要提名“表现最佳的运动品牌”，可能各人心中有各种答案，但如果要说2021年“后来者”之中谁的追赶脚步最凶猛，那么非来自瑞士的品牌昂跑On Running莫属。

有“鞋类奥斯卡”之称的FNAA（FootWear Achievement Awards）在今年的评选中照惯例选出两个鞋类品牌为“年度最佳品牌”，昂跑便是其中之一（另一是HOKA）。FN官网的评语如此写道：

“从多个层面来看，2021年是昂跑的丰收年。在得到了瑞士网球天王费德勒的鼎力支持之后，昂跑不仅让它们的产品从货架上飞速出售，也使品牌在今年8月得以进入普罗大众的视野。”

自新冠疫情爆发以来，许多品牌遭受巨大冲击，不得不放缓前进脚步，有的甚至深陷困境，自救不及。而昂跑像是个特例，不仅没有萎靡不振，反而迎来了里程碑式的飞跃。FN在评语中写到的“让昂跑被更多人看见”的大事件，指的就是它在今年9月份于纽约证券交易所正式挂牌上市，品牌因此能够完成更大规模的新客户转化。上市之后，昂跑的市值超过了90亿美金，一下子超越了像HOKA这种体量的竞争对手。

而在品牌公开发布的财报中也显示，昂跑在2021年上半年的销售净值同比增长86.4%，其发展势头之迅猛令人惊叹。

然而昂跑公司上下，对于上市也好，赢奖也好，都表现出了一副“尽在意料之中”的淡定状态，他们把今年的收获视为水到渠成。从瑞士小众品牌跻身世界当红品牌，昂跑的成功有何秘密可言？

复刻瑞士式成功

要分析昂跑的异军突起，费德勒绝对是一个不得不提的名字。

作为史上最伟大的网球运动员之一，费德勒19年官宣和昂跑达成合作协议时，引起了非常大的关注。毕竟彼时昂跑在世界范围的知名度不算太高，而双方的合作又属于跨圈，与此同时，费德勒宣布自己不仅仅要当昂跑的代言人、投资者，还会深度参与到运动鞋的设计中去。跨度如此之大的新“工作”和如此之认真严肃的态度，确实让人难以揣测费天王的想法。

费德勒最开始是看到自己的妻子Mirka穿昂跑的鞋，在苏黎世街头再次被昂跑跑鞋的外形吸引了注意力之后，他决定亲自上脚试一试这个瑞士本土品牌的产品。一穿之后，跑鞋轻量又舒适，简约又时尚的特点让他留下了非常深的印象。

不久之后，他主动和品牌的三位创始人约见，在聆听一个品牌从何而来、剑指何方、当下规划、自我认知等等相关一切之后，费德勒很快确定了一件事，就是把一个本土小品牌引向全世界，是一个非常迷人的目标。他自己就是出生于阿尔卑斯山脉之下，一步一脚印地从这个面积不大的国家中走出去，成为了世界闻名的巨星。他太懂这种成功的艰辛和不易，也太清楚什么样的人事物具备了成功的潜力。

毫无疑问，他认为昂跑有。“他们（创始人）赋予了昂跑一种非常有魔力的味道，让它形成了不太典型的风格，甚至可以说非常有颠覆性，不仅包含了可持续的发展思路，也把当下的大众需求考虑在内。”

而费德勒为昂跑注入的不仅仅是资金和影响力，还有成功者的视野、精英的品格以及非常具有瑞士这个国家代表性的风度。

昂跑为费德勒分别设计了场上和场下两个系列的签名鞋

作为一个顶级运动员，“力求最好”永远都是流淌在费德勒血液中的品质，他想要亲自参与鞋款设计的想法也是出自于此，昂跑在与他交流共处、建立起深厚友谊之后，也渐渐把品牌的目标放得更加高远，他那永不满足的求胜欲也赋予了昂跑源源不断的前进动力。

事实证明，费德勒的加盟，不仅大大提升了昂跑的名气，还把品牌的品格气质又提升了一个台阶。他所带来的优雅和古典，正是瑞士品牌从一开始就渴望在产品设计上想追求的东西。

颠覆传统的产品力

产品外形，恰恰就是很多人对昂跑跑鞋印象最深的地方。无论你是否钟意它那由多个镂空模块组合出独特形态的CloudTec中底，你都无法否认它真的很抓眼。

昂跑的创始人之一Bernhard曾经是铁人三项世界冠军，他自己非常懂鞋子，而他觉得市面上的运动鞋都没有给他非常理想的脚感。于是他决定亲手实现自己脑海中的创意，动手裁剪花园浇水软管，将它们粘附到鞋底，这便成了CloudTec的雏形。无数次的调整改造之后，昂跑的第一双模型鞋问世，并一举拿下了2010年ISPO（世界规模最大的运动服饰展会之一）的最佳新品奖。当时媒体在报道时形容这双鞋“像是在鞋底黏上了肋状通心粉一样”。

几年后昂跑再获ISPO奖项

造型别具一格的CloudTec科技本身原理并不复杂，就是把原本一整块的中底，改成多个Cloud单元组合成的形状。通过奔跑时对每个单元模块水平或垂直的压缩，来达成“柔软着陆，更强蹬地爆发”的目的，同时，这些单元模块有非常出色的灵活性和适应能力，让昂跑的跑鞋能够对你独一无二的奔跑步态进行针对性的反应，像是有许多小型的智能传感器在鞋底一样。

联合2013年推出的Speedboard中底植入板（最开始是塑料材质，现在也有碳纤维材质的），昂跑两大核心科技慢慢地营造出接近Bernhard理想中的那种如履云端（所以给跑鞋起名Cloud）的脚感。而三位创始人对这种脚感提出了更抽象的一种形容：穿上它像是打开开关（Switch On）一样，接通了。于是他们就取“On”为名，并把Logo中“O”字母上加了一点，设计得如同一个老式的电灯开关一样。

昂跑跑鞋简单但非常有效的科技应用，马上得到了职业运动员的认可，包括了瑞士女子铁人三项运动员Nicola Spirig，后者在2016年奥运会上收获的银牌，一下子让昂跑跑鞋的专业性能有了充满说服力的实证。

而几个月后，昂跑跑鞋的另一项属性也得到了知名电影摄影师Emmanuel Lubezki的推荐，他穿着昂跑的鞋子登上了奥斯卡的红毯领下了自己的第三座小金人，并登上了知名杂志《Variety》的封面——艺术气质，同样是昂跑在设计鞋子造型时所想要营造的，这种基因在费德勒加入之后得到持续强化。

有跑者热爱的科技，也有艺术爱好者喜欢的简约时尚和生活态度，昂跑在2019年设立“Performance All Day”支线，他们希望以这种设计理念打造的每一双鞋，都是消费者可以全天候随时随地自信穿上街头的。

昂首迈向新赛段

有过目难忘的造型和卓尔有效的科技做为底气，昂跑在近两年制定了非常主动的销售策略，他们朝着海外市场迅速扩张，大肆进军欧美各大品牌百货商场开设店中店，丝毫不畏惧和耐克阿迪正面交锋，同时他们开设了不少专卖店，在中国，也已经有8家昂跑的门店投入营业。

商场外的运动场，也是昂跑着重发力的主战场。他们签下了包括登山、铁三、田径等体育领域内的顶级运动员，组织起了一支星光熠熠的精英队伍，同时也赞助了不少知名的职业运动队。当有大型的马拉松赛事来临，昂跑也会合时宜地推出活动，比如今年他们围绕伦马和纽马开展活动，邀请知名跑圈和艺术圈的名流，共同激发人们行动起来，在运动和艺术两个领域释放无限的创造力。

而对环保理念的强调，让昂跑研发出了替代EVA材料的CleanCloud，未来他们还打算在“可持续”领域上交出更多有力的答卷。

CleanCloud的概念图

在我们看来，昂跑正朝着正确的方向昂首阔步前行着，但事实上，从品牌创立之初，他们就制定了未来十年的规划，像是今天的种种目标实现，其实早在几年前就已经开始布局。但未来还有什么惊喜，昂跑没打算先大张旗鼓宣扬起来。我们只知道，22年3月份他们还会推出全新的旗舰跑鞋，和费天王打造的签名鞋系列也还会继续延续，或许他们会继续增加门店数量，把品牌的触角伸到你的城市中去。