在各大跑鞋品牌都不曾停下更新换代脚步的当下，作为消费者的你，属于剁手党，还是保守派？
当你钟情的跑鞋系列推出全新的版本，你是毫不犹豫地买买买还是选择先观望或者经过了解对比再做决定？
事实上，如果某跑鞋推出了二代产品，一定程度上来讲，它已经可以算得上是成功的。跑鞋产业生态同样符合达尔文“优胜劣汰”的法则，当有一双新鞋扩展“家族规模”的同时，有更多双跑鞋经历了无人问津的命运，然后就此销声匿迹，再无下文。
有海外机构专门针对“跑鞋系列的发展”做了研究调查，搜集了2015-2021年间超过2000双新发布跑鞋的数据，在把一些特殊版本排除在外之后，加以比较和分析。
结果他们发现，每有100双新鞋发布，其中只有43%在后续推出了全新的第二代产品，连一半几率都不到。那么又有多少能发布到第三代呢？答案是16%。再往后，这个数据依然呈现指数性下跌趋势。能够一直延续到第十代，甚至更长久的，只有4%，相当于珍稀的濒危品种了。
跑鞋能推出后续版本的几率几乎呈断崖式下跌趋势其中能够延续到20代往上的，只有12个系列，分别是：
- Nike Air Zoom Pegasus（38）
- Asics Gel Kayano（28）
- Asics Gel DS Trainer（26）
- Mizuno Wave Rider（25）
- Nike Air Zoom Structure（24）
- Asics Gel Cumulus（23）
- Saucony Hurricane（23）
- Asics Gel Nimbus（23）
- Brooks Adrenaline GTS（21）
- Mizuno Wave Creation（21）
- Brooks Ariel（20）
- Saucony Omni（20）
Nike Pegasus系列的前几代作品
作为品牌市场上的“老古董”，这些系列往往是有口皆碑的，在漫长的时间中培养起了一批忠实的粉丝。且先不谈这些寿命超过20年的系列，单算有后代版本延续的跑鞋（哪怕只出到第二代就没了），经历了激烈市场竞争的它们，就一定是比前作更好的产品吗？
对此，这份调查报告找了一个对比视角，针对372双有后续更新版本的跑鞋，分别到专业跑步媒体平台和大型网络销售平台上，抓取了专业媒体和大众消费者的评价。结果很有意思，“专家”们对于第二代跑鞋产品的评价普遍是更高的，但是消费者对于跑鞋新版本的评分，平均要比第一代产品低上1.62%。
蓝为一代产品评价红为二代评价，前一组专家后一组消费者
是什么造成了这样的差异呢？
跑鞋品牌竞争之激烈，完全不逊色于一场精英云集的马拉松，甚至可以用这些年比较热门的词语“内卷”来形容各家推陈出新暗中较劲的形势。
当碳板和中底材料科技革新引发新革命之后，深知落后就要挨“饿”的各大品牌无不投入全力迎头赶上，纷纷在近两年时间里推出了带碳板、搭载最新中底的旗舰竞速鞋款。所有的品牌都铆足了劲想要让自己的新品变得或更轻、或更软弹、或更舒适、或让人跑得更快。而当这些领域“卷”到遭遇研发瓶颈时，更多全新的研发方向（噱头）出现：
更智能/更能预防伤病/更环保/更符合个性的定制/更具黑科技的生产方式……
而与品牌倾力创新求变形成鲜明对比的，是跑者群体的“稳定性”。这种稳定性体现在大部分跑者都有不错的耐性、长久的习惯和朴素淡定的心境。放到跑鞋上来说，很多跑者一旦相中了一双鞋，或者感受到一双鞋和自己有很不错的契合度时，就会一直坚持穿下去，不会轻易更换，然后就在日积月累的陪伴中培养出了感情。
毕竟，大家都只有一双脚，每日每月能跑的里程数也有限，磨合适应一双鞋往往也需要一个过程，而一旦这种默契形成，跑者们就会变得非常“长情”。从品牌角度讲，“品牌忠诚度”就此形成了。
这种认同感会形成特殊的滤镜，但也会让跑者对于系列的后续作品有更高的期待。一旦新产品的升级偏离了跑者心内的预期，或者更新不尽人意，那么就更容易让人失望，甚至让忠实消费者有一种被欺骗被背叛的感觉。
这就是为什么从消费者视角来看，他们经常会觉得新品并没有超越前代，或者说是流于平庸，甚至让人倍感失望。
这种高标准高期待值，在驱动品牌突破创新的同时，也对设计团队的思路做了限制，让他们不至于太过天马行空，完全脱离了上一代（或者前几代）产品形成的风格和优势。从另一个角度讲，假设系列的上一个作品是“爆品”，市场反响热烈，那么在续作的研发上，是保守求全还是激进求变？这同样是一个巨大的难题。而一切的前提，都是建立在非常有限且紧迫的创作、研发周期之上。
美津浓团队就曾经在官网上发文说道，团队秉着“Never Settle（绝不停步）”的信条，几乎是每半年就要推出一双新鞋。而半年的时间里，他们要围绕新版本的跑鞋做大量的决定：
保留哪些“基因式”的设计？新科技的植入是符合系列一贯的风格？针对上一版本的风评，新作应该更大胆一些吗？当下有哪些潮流因素是可以加以参考的？如何为新品的差异性优势造势？
……
有的时候设计团队耗尽心思，却也要接受市场反响平平的现实；或者明明是呕心沥血之作，但在消费者看来，更像是例行公事式的发布，最终导致的结果就是一个系列产品线的夭折终结。
新版本就更好吗？
宏观地、理性地说，答案是肯定的。近些年来的新科技、新跑鞋设计确实让大家跑得更快，穿得更舒服了，有非常多的数据予以佐证。
数据是非常理性的，但跑者的情感是非常感性的。一双经典老跑鞋就像是老式的古董车一样，可能没有现代的安全保护设备，没有智能化的交互服务，没有简便易操的驾驶体验，但单论它曾经在设计美学上带来的革新，以及它身上独具的时代烙印和文化涵义，它的价值就非同寻常。
跑鞋品牌的版本更新是实用主义的，从功能、作用的提升上去吸引人，而跑者对“优秀”、“合适”的判定非常感性和主观。不是跑者们不明白，而是世界变化太快，快到奔跑消耗跑鞋的脚步跟不上跑鞋新品的升级换代。
当然这并不是坏事，越来越高科技、越来越精细化发展的跑鞋无疑丰富了跑者的购买选择，只要你没有选择困难症，完全可以慢慢挑选更适合自己的那一款。至于其中哪些可以在未来成为经久不衰的畅销系列，只有时间能给出答案了。
