截止今年之前，中国内地共有1828场马拉松赛事，累计参赛人次712.56万。 累计712.56万，意味着至少累计712.56万双跑鞋。这712.56万双鞋，来自几十个我们熟悉或陌生的品牌。这其中之一双能够搏得跑者信任，就是因为这双鞋足够创新——创新的配色、创新的系列、创新的科技…
1895年鞋钉的创新
来自英国博尔顿的约瑟夫·福斯特，家境非常贫寒。作为一名短跑运动员，他拿不出钱买一双新跑鞋，为了让自己的鞋还能用，就把铁钉按在已经破烂不堪的鞋底上，这一无奈之举却成为了巧妙的创新，让他在赛场上刷新了PB。看到商机的约瑟夫·福斯特随后开办了Foster‘s公司，专门制作铁钉鞋底的跑鞋，收入日见起色。
半个世纪后，Foster‘s公司成为诸多英格兰顶级豪门供应商，但家族产业也逐渐陷入瓶颈期。约瑟夫·福斯特的孙子小福斯特与兄弟杰弗里决定另起炉灶，再书写祖辈光辉。兄弟二人翻出小福斯特8岁时田径比赛得到的一本字典，想寻找一个好名字给新公司用。其中“北非羚羊”这个词让兄弟二人回想起战争期间北非战场服役的往事，二人决定将这个词作为新公司的名字——1958年，Reebok公司成立。
奥运会的创新
阿道夫一战退役后，和鞋厂出身的父亲与父亲朋友合伙在自家厨房开始做运动鞋。后来哥哥鲁道夫也加入制鞋队伍，达斯勒鞋厂走向历史舞台。经济危机爆发，让德国人生活陷入困境，也给了纳粹分子生存土壤，伴随纳粹强大势力扩散，阿道夫和鲁道夫也成为了纳粹忠实分子。
1936年柏林奥运会，是人类历史上第一次奥运火炬传递。时任德国最高元首希特勒在本次奥运会展示了纳粹德国的坚实国力。同时，美国选手杰希·欧文斯在本届奥运会独揽4枚金牌创造奇迹，而杰希·欧文斯所穿着的跑鞋，正是达斯勒鞋厂精心打造的最新款钉鞋。 达斯勒鞋厂名满天下。 随着诺曼底登陆，盟军很快攻入德国本土。
在一次躲避空袭中，兄弟二人发生口角，随后决裂。
哥哥鲁道夫成立了品牌：PUMA 弟弟阿道夫成立了品牌：adidas
如果没有疫情，马上东京奥运会就要开幕了，56年前的东京奥运会，日本让世界看到了一个奇迹。同样是那一年，鬼冢八喜郎的鬼冢虎推出RUNSPARK钉鞋，在东京奥运会披荆斩棘。鬼冢八喜朗是一名日本退伍军官，起初鬼冢虎是靠抄袭匡威帆布鞋起家，东京奥运会取得佳绩之后，鬼冢虎推出了改变运动鞋世界的单品：Mexcio 66。
1966年，美津侬刚刚成为全世界最大的高尔夫球生产商，鬼冢虎则为了迎接1968年墨西哥奥运会，鬼冢虎推出了自己的单品Mexcio，鞋款上市时间是1966年，所以称之为Mexcio 66。说这双鞋重要有两个原因：
1. 这双鞋是鬼冢虎历史上销量最大的鞋款。
2. 两位耳熟能详的人物
因为良好的口碑和质量，菲尔·奈特和俄勒冈大学教练鲍尔曼成为鬼冢虎美国代理商，公司名叫蓝带体育。两位挚友为Mexcio 66鞋型增加了缓震系统，更适合美国人穿着，鞋型命名为Onitsuka Tiger Cortez。
设计鞋型之后，甘心于只做代理商的菲尔·奈特和鲍尔默找到了俄勒冈大学设计系女大学生卡洛琳·达维德森，后者以胜利女神的翅膀和天鹅羽毛为灵感，勾勒出一个对号，并替换到Onitsuka Tiger Cortez原有的位置上，传说中阿甘跑鞋就此诞生，Nike公司闪亮登场。 最具创新的品牌当年是打版起家，也蛮有戏剧性。
当年这个Logo花费了菲尔·奈特35美元，不过12年后Nike为卡洛琳·达维德森支付了一枚镶有钻石和Nike Swoosh Logo的戒指以及一张金额未知的股票。
百花到独秀的创新
80年代亚瑟士的鸡蛋从6米高空落下广告，我们现在还四处可见。那个时期鬼冢虎整合旗下产品，推出了亚瑟士品牌专攻跑鞋系列，GEL缓震胶材料加上日本深厚的长跑文化，让亚瑟士在跑鞋领域迅速崛起。
但故事开头的Reebok，此刻却因不够创新陷入困境。旗下蜂巢气垫的失败让他们逐渐在新世纪退出了顶级运动品牌第一梯队。2005年，Reebok接受了adidas的并购合同，随后Reebok的运动阵地被adidas逐渐吞并，伴随姚明和艾弗森退役，旗下没有顶级运动员的Reebok，在那些年与我们渐行渐远。
同样是开头提到的索康尼，在新世纪开始如赵子龙般在中国进进出出。一时间“北美四大跑鞋”的名号响遍全国，问题也来了：谁公认的？
早在去年，爱燃烧曾经推出过关于四大跑鞋名头的文章
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