近日，中国田径协会与旅游卫视共同打造以“相约美丽新时代，全民快乐马拉松”为主题的大型马拉松系列直播节目《健跑新时代》。这样，除了中央电视台体育频道这个全国性的电视平台之外，旅游卫视成为第二个覆盖全国（甚至海外）的较大规模传播马拉松赛事的专业平台。

因为“旅游卫视将调动频道各项资源，对国内各站马拉松比赛进行多角度、全媒体范围的宣传推广，包括赛事直播、赛事专题节目、新闻报道、宣传片推介、网络视频图文推广等等。”显然，旅游卫视进军马拉松转播，不是某一个卫视一年播出一场或若干场马拉松比赛的概念。

如果联想到之前中央电视台和智美体育共同推出“奔跑中国”系列赛，旅游卫视《健跑新时代》在面向全国的马拉松电视转播或传播方面，也要分得一杯羹，占据一席之地。

一、

我国马拉松电视转播方面，2018年之前按照覆盖范围，大概分全国平台、省级平台、城市平台。

全国平台主要是中央电视台的转播。2010年4月扬州半程马拉松赛第一次由中央电视台体育频道全程直播，是唯一的国际田联银标半程马拉松赛事，2012年成为金标赛事。2017年成为金标赛事的黄河口（东营）国际马拉松2011年起连续在央视直播。

业内一般认为，中央电视台一场大概2小时40分钟的全程马拉松直播，整个费用约在600-700万人民币。随着2013年开始我国马拉松赛事数量的增加，在中央电视台亮相的城市马拉松转播也越来越多，从周日转播扩展到周六、周日转播。2017年仅“奔跑中国”系列赛就有16场。

2018年，“奔跑中国”将进行升级，根据已经公布的赛程，“美丽中国”、“将改革进行到底”和“一带一路”三大系列赛将转播27场，且不排除可能存在的扩容（预计32场）。2018年3月25日，无锡马拉松转播第一次出现在央视平台，同一天举行的马拉松还有重庆、徐州、郑开马拉松。

全国平台其实还包括地方卫视。按照目前国内的电视格局，每个省级电视台有一个理论上覆盖全国的卫视。此外，一些副省级城市的电视机构，如深圳卫视，也全国落地。

当然，一个地方卫视要在另一个省份落地，涉及电视台和有线网络公司，涉及省有线网络、城市有线网络，因此落地有时不是全覆盖。地方卫视有时也会转播本省的马拉松赛事，但总体来说，转播数量少，一般也就1场或几场，且是本省最重要的比赛。

例如，上海国际马拉松赛最初是在下午进行2小时左右的录播，后来是对半程比赛进行直播，自从全程直播以来，五星体育和东方卫视就并机直播。有一点貌似是确定的，上马从来没有在中央电视台转播过。也有跨省的案例，例如口碑赛事无锡马拉松曾在青海卫视播出。

省级平台主要是指覆盖一个省的电视机构。5月刚刚结束的2018北京鸟巢半程马拉松在北京电视台体育频道播出。根据2017年的马拉松年度报告，浙江省2017年的马拉松赛事最多，浙江在省一级的电视频道也转播了多场马拉松比赛，如浙江广电集团影视娱乐频道2017年转播了浙江马拉松接力赛、台州马拉松、义乌马拉松等比赛，今年将增加温州马拉松。

此外，浙江广电集团的公共新闻频道对开化马拉松进行了3小时45分钟的直播。从2017年浙江影视娱乐频道的转播费用看，连同平台费用和转播费用，一场马拉松比赛约在50万人民币左右。该频道2015年第一次直播了文成半程马拉松暨浙江马拉松精英赛。

市级平台主要指城市的电视台对赛事进行转播。2016九龙湖（宁波）国际半程马拉松赛4月24日举行，宁波电视台首次进行了马拉松赛事直播，也是浙江省第二家对马拉松赛事进行现场直播的电视台。2017年，无锡马拉松同时在无锡电视台播出。扬州电视台转播扬州马拉松，此外扬州电视台的多档节目对马拉松予以报道，以2016年为例，扬州电视台的《扬州新闻》、《关注》、《今日生活》等节目中，共报道扬州马拉松新闻50余条。

国内一些马拉松赛往往采取三级覆盖的转播。例如，2011年开始举办的兰州马拉松2018年升级为国际田联金标赛事，在电视转播方面不遗余力，比赛在中央电视台、甘肃电视台、兰州电视台都进行直播。厦门马拉松也是如此。例如，2013年第11届厦门马拉松转播首次采用高清制作，并在CCTV5进行高清播出，而厦视1、3套和厦门卫视频道及其他省市台仍为标清播出，也就是本届采取高标清同播。”

二、

电视媒体是马拉松赛事传播的重要力量，特别是比赛行进中，电视呈现了实时的、原生态的现场画面。

在日本，东京、京都马拉松转播具有很高的水平；始于1920年的箱根接力赛，收视率长期占据日本收视率前2名。世界马拉松大满贯之一的柏林马拉松很平坦，容易创造好成绩，转播水平也很高。美国波士顿等马拉松转播以体现历史、文化和讲故事的手法，赢得不少跑者的口碑。不过因为美国媒体更多专注于商业价值更高的职业赛事，马拉松直播在美国，特别在全国性电视媒体上很少出现。

我国许多马拉松举办城市愿意进行电视转播，特别在全国平台播出。在中央电视台播出，虽然花费不菲，但也有回报，主要是电视覆盖有利于提高城市知名度，也达到了相当的宣传效果，甚至也算是工作成绩。

除了城市诉求，有没有电视直播，特别是全国平台的直播，马拉松赛事的经济价值是不同的。举例来说，有中央电视台的直播，赛事的冠名商和赞助商的赞助价值要上一个档次。

一些城市马拉松还寻求走国际化道路，在国外进行播出，如无锡马拉松和拉加代尔公司进行合作，在欧洲播出无锡马拉松赛况。2018徐州马拉松，通过拉加代尔在15个以上线上平台+2个卫视直播，同时在ESPN和FOX官网同步直播。2018兰州马拉松的赛事信号，也会通过拉加代尔在欧洲多个国家和地区播出。

说到国际播出，对国际田联金标赛事来说，这里还有一个“硬指标”，电视直播必须覆盖5个以上国家和地区。国际田联2008年推出了马拉松赛事的标牌等级，截止今年4月，13个国际田联标牌赛事，其中金标7个（6个全程和1个半程），银标1个，铜标5个。值得注意的是，无论是金标、银标或铜标，都是中国田径协会的金牌赛事。

这里还有一个概念略微提点一下。马拉松赛事播出方未必就是信号制作方。现在随着马拉松赛事的增多，出现了电视台的信号制作和专业化、市场化单位的信号制作。

根据公开资料，“旅游卫视作为经广电总局批准的中国境内唯一一家专业化卫星电视频道，拥有优质的落地及覆盖条件，并同时落地海外30多个国家和地区”、“ 2017年8月，旅游卫视经国家体育总局授权，正式成为‘国家体育总局电视宣传中心’，这标志着旅游卫视向体育卫视、‘体育+旅游’定位的成功转型。”

这么说来，旅游卫视具有全国乃至海外覆盖的潜在优势。 旅游卫视前身其实是海南卫视，近1年来直播了2017年海南儋州马拉松、2018海南马拉松等赛事。如果联想到不久前杭州马拉松的承办方从智美体育转到阿里体育，或许今年的杭州马拉松会在出现在旅游卫视。

三、

马拉松转播在户外举行，是移动中的转播，不像足球、篮球、排球等比赛在封闭的或一定的区域内进行。并且，不同马拉松的线路不同，不确定因素较多，因而转播有一定的难度，主要集中在信号制作和信号传输方面。

随着中国半程、全程马拉松赛事数量的增加，更多的电视机构和公司介入电视转播，马拉松转播也出现了一些问题，需要进行改进。

首先，许多马拉松电视转播基于常规设计，并不围绕马拉松赛事。许多转播方案基于其他项转播的经验和惯例。在设备使用上，大多是电视台的一些通用设备，通过组合、调试进行转播。其实马拉松转播需要一些特殊设备，如航拍的陀螺仪等。

不少城市的马拉松转播，虽然搭建了若干马拉松电视转播团队，但出于费用成本等考虑，本地团队居多。如果可能，建议国内的马拉松转播需要建立同行协会，撰写起全程马拉松和半程马拉松转播的标准配备清单或可操作的转播流程。

其次，在转播内容方面，较多的是城市宣传片、城市风光和精英运动员的直播镜头，较少从受众角度出发去考虑马拉松转播。例如普通跑者的镜头和采访比较少。许多国内全程马拉松转播是2小时40分钟，以竞赛为主，前几名冲线后，可能转播就结束，这时候绝大多数选手还奔跑在路上。

如果可能，未来的转播需要对普通跑者予以关注，要服务普通跑者，并且要会讲故事。这方面日本不少马拉松和波士顿马拉松做得不错。

第三，马拉松解说。一场电视（网络）转播的好坏，解说起到非常大的作用。今年国内和国际两场马拉松比赛的解说，有些跑友不是很满意。事实上，从体育解说角度，田径解说员本身就不是很多，专项马拉松比赛解说就更少了。目前情况下，除了解说员认真准备，随着时间沉淀快速成长外，配备专业嘉宾也是个策略。

其实，这三点归结起来，就是马拉松电视转播给谁看的问题。想明白了，也许转播就不难了。

马拉松赛事尽管参与人数众多，但作为参与性体育运动在本质上与足球、篮球这样的围观型体育有着巨大的不同，电视转播固然是推广这项运动的绝佳手段之一，但也许在转播的思路与形式上还需要颇费一些思量才能让马拉松也能够让人看得热血沸腾吧！