大市场与小比赛
2015-08-27 15:09:43
格布雷西拉哦耶
更人性，更有趣，更社交才主管新时代小比赛的生命线。
- 用不着未来，现在我们就可以用「马拉松热」来形容什么叫做「以最狂热的速度发展」。十年前，马拉松还被多数人认为是小众活动，如今成了各种圈子茶余饭后的谈资。看到如今为了报个比赛着急成热锅蚂蚁的菜鸟，跑马老鸟大有炫耀过往的资本：想当年，享受着廉价报名费，也可大方等到截止日前再从容报名，有些比赛完赛便能领到不菲的完赛礼，给人一种「两块钱买包烟还给火」的奇妙感觉。如今则是全然不同的光景了。
- 先耍几个数据吓唬人：
中国有多少人在跑步？从运动App数据能看出一些端倪：NIKE+全球有1800万用户， 2012年在中国的下载量是57万，一年后实现352.6%增长，达到258万。对比全球130%的增长率，国内用户的增长非常恐怖；国产软件咕咚有2000万用户，日活跃用户60万。 益动和新近崛起的悦跑圈注册用户也都跻身“百万俱乐部”。当然用运动app的仅是一部分人，还有很多选择更为方便的GPS表记录训练数据和里程。
这样看来，国内跑步人口总量可能已在千万级别。
- 全国参与体育锻炼的人口中，跑步的人群占到60%多。这很容易解释，在国内找一块条件尚可的绿茵场难度巨大，门槛更低的路跑却能迅速把街巷变为赛道。
受众一多，商业价值也纷沓而至。国内“10大最具品牌价值的体育赛事”评比中，第一名是中超（6.5亿元），第二名是CBA（3.5亿元），第六名就是北京马拉松赛（2.5亿元）。
- 一个崇尚跑步的成熟社会，跑步活动会怎样存在？用金字塔理论解释挺恰当的：
最底层由5公里左右的各种品牌路跑活动、社区比赛、趣味跑、主题跑等组成，这个层面的跑步活动数量最庞大，类别也最丰富，跑玩的乐趣也远大过竞技意义。最具代表的是color run彩色跑；第二层是10公里-半程马拉松距离间的路跑活动，这会是进阶跑者和马拉松跑者的训练赛，也开始有挑战的意味在里面，比如10K路跑赛；再往上由各种大大小小的马拉松赛事组成，参与马拉松组别的选手不是天赋异禀就是经过一定时间的训练积累；最顶层则由WMM六大马这样的顶级马拉松赛和以UTMB为代表的顶级超马越野赛事组成，凭自身实力入围且能顺利完赛者无不已是普通跑者中的精英。
（扩展阅读：美国一年有多少场马拉松）
- 更多跑步比赛/活动举行，并不代表比赛品质也跟着一并就提升了。田协长长的一张路跑比赛大表，马拉松居多，中等距离的路跑赛还太少，并不符合金字塔原则。而现有的路跑活动，不是很容易变成品牌的公关活动，就是噱头大实质差，体验实在糟糕。就算引进了各种彩色跑泡沫跑泥巴跑僵尸跑，与国外相比差距仍不小。大市场下，小比赛其实才是最最需要的。
- 很多比赛的办赛思路仍停留在召集一堆人跑个步的概念，既不好玩也不有趣，更别提人性化，在社交媒体的互动上做的并不出色，很强隔膜感不说，更多的仅仅是当成广告平台，并无法跟上跑友的节奏。
微博投票【你愿意在社交媒体上“晒”跑步吗？】 ，收到的157张投票中，84.7%选择了“经常晒”“看心情偶尔晒”，只有15.3%的选择是“几乎从来不晒”。
- 参加活动最宝贵的是，时间。这些时间都发生在周末/节假日这样的黄金时段，体验不佳的话，心理落差感会更放大。所以对组委会来说，选择黄金时段办赛可能一举成名，也可能花样作死。
- 我们选了一个比赛做例子，元旦上海的蒸蒸日上迎新跑。它很符合几个特性：黄金假期（元旦三天假期）、意义巨大（新年第一天）、参赛噱头（国内唯一一个在F1赛道上开展的比赛）、足够规模（上海最大的迎新跑比赛，近8000选手已接近马拉松规模）。
原定21公里半马组最终未成形，自然有外界因素，不多说。5.4公里的组别正好非常适合一家人一起跑，减肥健身不是嘴上说说，新年新气象，那就一家人来参加迎新跑吧。这个组别上男女比例也接近1比1，情侣、家人组成不在少数；
在选手年龄构成上，30-39岁的人占到43.68%，其次是20-29岁的36.25%。新年第一天，出来爱蹦哒的还是中青年居多；17个国家地区的选手，多国部队一起玩，左边一句抠你鸡娃右边一句古德猫宁，看那个老黑跑的好快；
既然是迎新跑，也不能真变成逛庙会了。组委会又找来一些明星高手跑者，杨帅、李少壮、金源、钟文琰、高碧波…冠军杨帅跑完12公里只用了37分钟，非常厉害；
当然比赛的最大噱头还是在于在F1上赛场。没有也许，这儿一定是这辈子跑过最平坦的赛道。平时只能拿来开开成百上千万高级赛车的地方，今天可以上去随便跑，当然是各种自拍、朋友圈各种晒了；
- 后来我们找组委会聊了聊，组委会还在绞尽脑汁希望2016年的比赛办的更好一些，比如赛前是不是也弄个EXPO，跑完后要不要来个迎新趴，是不是再弄点微信抢红包之类的活动…也是很操心，怎么让比赛更有趣是个恒久的话题。几年前马拉松终点有礼仪小姐为你挂上奖牌就是大亮点，现在选手的感动点可是要比以前高上太多。
- 这样看，对多数跑步爱好者来说，根本不需要“更高、更快、更强”这样结果导向的空洞口号，更人性，更有趣，更社交才主管新时代小比赛的生命线。
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